Hier, j’étais à la conférence E-Mk organisée au CESI de Rouen par le pôle normand des échanges Electroniques. En règle générale les conférences du pôle sont de bonne qualité mais je ne prends pas toujours le temps d’y faire un tour (Il faut quand même bosser de temps en temps ). Mais cette fois les intervenants et plus particulièrement la présence d’Eric Dupin de presse-citron m’ont suffisamment motivé pour m’y rendre. Voici donc un petit récapitulatif de l’après midi.

Tout commence par l’accueil du public composé d’entrepreneurs de la région et de blogger/twitter. Tout le monde signe un registre et reçoit une pochette comportant divers documents offert par les partenaires. Cette pochette m’a d’ailleurs permis de m’occuper pendant les 30 minutes de retard qu’avait la conférence.

Après une courte présentation des intervenants et des partenaires commerciaux on entre dans le vif du sujet avec ce qui m’intéressait le plus: l’intervention d’Eric.

Les blogs d’entreprises

Voici le sommaire de cette présentation:

• Introduction
• Petit historique
• Pourquoi un blog d’entreprise ? Les bonnes raisons…
• … et les mauvaises
• Contraintes et écueils
• Quels sont les différents types de blogs d’entreprise ?
• Quel ROI pour un blog d’entreprise
• Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ?
• Les facteurs-clés de succès pour un blog d’entreprise
• Blog d’entreprise, réseaux sociaux et widgets.
• Conclusion

Malheureusement Eric n’a eu le temps de traiter qu’une petite partie de sa présentation et a dû supprimer des éléments à mon sens essentiels: « la ligne éditoriale d’un blog » et « Les facteurs clés du succès ». Il a tout de même réussi à revenir très succinctement sur la ligne éditoriale lors d’une question du public, mais j’avoue être resté sur ma faim. Même si je comprends qu’il y ait un timing à respecter et qu’au final la faute revient à Eric qui n’a pas réussi à bien gérer son temps de parole (il le dit lui même) je trouve cela dommage.  Malgré tout, j’ai trouvé Eric passionnant et passionné (ce qui explique son problème à respecter les 60 minutes qui lui étaient confiées) . Son slide ne lui sert que de support. Il ne nous livre pas juste la lecture d’un document et offre régulièrement des anecdotes tirées de son expérience. Son discours est simple, vivant et agréable. Il connaît parfaitement son sujet et ce qui gravite autour et lorsqu’il ne sait pas quelque chose il le dit clairement. Enfin pendant la pause, comme je n’avais pas réussi à poser ma question lors de la séance questions/réponses, il a pris le temps de m’écouter et de me répondre, je l’en remercie. Petite remarque la vidéo bien qu’intéressante m’a semblée un peu longue. Je pense que signaler un lien vers celle-ci aurait été plus judicieux et aurait fait gagner du temps.

Facebook et Twitter

Cette présentation proposée par Xuoan Duquesne fût également intéressante. Xuoan maîtrise son sujet (même si ce n’est pas comparable avec Eric du fait certainement de la différence d’expérience). On commence par Facebook avec en premier lieu des chiffres plutôt impressionnants. Puis une explication des intérêts qu’une entreprise peut avoir à créer une fan page agrémentée d’exemples pertinents et bien traités. Il nous a également donné quelques conseils pour bien gérer cette fan page. Il est rapidement passé sur les publicités pour s’attarder sur les applications et leurs intérêts. On passe ensuite à Twitter pour un plan similaire: chiffres, explications, utilisations.
Par contre il faut signaler que Xuoan ne semble pas avoir l’habitude des conférences, on le sent mal à l’aise et ses réponses aux questions sont parfois très vagues. Enfin dernière chose, beaucoup trop de bruits « parasites » viennent gâcher sa prestation (bruits de bouche insupportables, bouteille d’eau, veste, etc..). En tout cas pour ma part hormis ce dernier point je n’ai pas été déçu par sa présentation.

GOOGLE

Ah ! Google… deux intervenants dont un norvégien (ecossais, … je sais plus). Qui viennent nous parler d’adwords. Ca commence plutôt bien avec quelques chiffres et même un quizz assez ludique. Mais rapidement on voit venir gros comme une maison que, niveau chiffre, c’est Google qui va s’imposer avec ses milliards de requêtes et ses millions d’heures passées dessus… On continuera par des explications plus ou moins vagues sur l’utilisation d’Adwords. L’intervenant fait passer le système de gestion d’annonces pour quelque chose de simpliste utilisable par une enfant de 10 ans. « 15 minutes c’est le temps pour passer une annonce sur adwords. J’ai fait le test » voilà ce qu’il nous dit. Je suis d’accord, pour faire une annonce qui nous coûtera de l’argent sans rien en retour c’est le temps qu’il faut. Pour créer une campagne optimisée c’est autre chose.
Tout en parlant d’adwords pour les moteurs de recherche il nous explique que Google a lié des partenariats avec de grands sites comme aol, orange, etc.. mais aussi avec toute une communauté de sites thématiques qui leur permettent de diffuser des annonces Adwords sur ce qu’ils appellent le réseau de contenu. Il explique que ce système est essentiellement basé sur la « pertinence » et que des annonces « pertinentes » sont affiché sur des sites « pertinents ». Je me suis permis en fin de présentation de lui demander ce que Google faisait pour les MFA (Lisez cet article pour en apprendre plus sur les Made For Adsens). Sa réponse fût « on y travaille et je ne peux que vous conseiller de cibler au maximum vos annonces pour ne pas être affiché sur ce type de site ». Si la réponse me semble relativement valable il aurait été plus honnête de le conseiller « avant » que cette question ne soit posée. Bref, la présentation de Google ne m’a rien apporté et j’aurai certainement dû partir à la pause j’aurai gagné 1 heure de mon temps.

En conclusion, cette conférence était plutôt réussie et m’a conforté dans mes idées concernant les blogs (j’ai d’ailleurs pris quelques décisions en rentrant chez moi). Elle m’a appris certaines choses sur les média sociaux qu’il faudra que je mette en pratique lorsque j’aurai un peu temps libre. Enfin j’ai compris que les intervenants de Google n’étaient pas là pour m’informer mais pour vendre.

Si vous étiez présent à cette conférence ou si vous voulez réagir à cet article les commentaires sont là pour ça. Enfin n’hésitez pas à laissée un lien vers votre réaction si vous l’avez laisser sur un blog/forum ou autre.

Enfin si vous avez des photos je suis preneur pour agrémenter cet article car bêtement je n’avais pas pris mon appareil photo -> (manit4c at gmail dot com)

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